این مقاله از سوی تیم مربّیان دیجیتال مارکتینگِ شرکت دارکوب تقدیم میگردد و با هدفِ آشنایی صاحبان کسبوکار و کسانی که به خدمات دیجیتال مارکتینگ نیاز دارند، تدوین شده است. در ادامه، ابتدا به ماهیت انیمیشن در طراحی وب میپردازیم، سپس مزایا و معایب آن را بررسی میکنیم، بعد نکاتی درباره ترندهای جدید انیمیشن وب در سالهای اخیر و رابطه آن با هوش مصنوعی و سئو مطرح میکنیم، و در پایان توضیح میدهیم چگونه در دارکوب فرآیند انیمیشن سازی را به گونه ای اجرا میکنیم که لطمه ای به سرعت و عملکرد سایت وارد نشود.
هر کسی برای نگهداری از وب سایتش یک چک لیست سئو دارد، اما سوال اصلی این است که این چک لیست هر چند وقت یکبار باید به روز شود؟
بسیاری از متخصصان سئو تمایلی به آپدیت کردن چک لیست خود ندارند، زیرا روش هایشان در گذشته نتیجه داده و برایشان جوابگو بوده است. اما واقعیت این است که اگر بخواهید همیشه بهترین نتیجه را از وب سایت خود بگیرید، باید چک لیست سئو تکنیکال و سایر بخش های آن را هر سال بر اساس تغییرات الگوریتم های گوگل و نیازهای کاربران به روزرسانی کنید.
سئوی محلی داره کم کم به یکی از اجزای ضروری تمام شرکتهایی تبدیل میشه که هدفشون کسب موفقیت طولانی مدت در همه موتورهای جستجوست.
فناوری هوش مصنوعی موضوع جدیدی نیست، اما هوش مصنوعی اصطلاح گسترده ایه که طیف وسیعی از فناوری های مختلف رو شامل میشه. هوش مصنوعی یعنی هر نوع فناوری که تقلید از هوش انسان رو دنبال میکنه، که این خودش میتونه شامل توانایی های زیادی مثل تشخیص صدا و تصویر، روشهای یادگیری ماشینی و جستجوی معنایی بشه. بازاریابها هم علاقه خاصی به فناوریهای جدید و مدرن دارند و از هوش مصنوعی برای تشخیص تصویر، گفتار و جلوگیری از رسوخ اطلاعات استفاده کرده اند. همه هم در حد عالی و کمال. اما چطوری؟
هوش مصنوعی، به ویژه ماشین یادگیری، بعنوان یک بخش ترکیبی در خیلی از صنایع رو به رشد است. یکی از این صنایع، صنعت بازاریابی است. هوش مصنوعی (AI) به یکی از ابزارهای اصلی در دنیای بازاریابی مدرن تبدیل شده است. با پیشرفت تکنولوژی، کسب و کارها به کمک الگوریتم های هوشمند میتوانند رفتار مشتریان را بهتر تحلیل کرده، استراتژی های بازاریابی دقیقتری تدوین کنند و تجربهی خرید شخصی سازی شده تری ارائه دهند. در این مقاله به برخی از نمونه های کاربردی هوش مصنوعی در حوزه بازاریابی میپردازیم. امروزه هوش مصنوعی های بسیاری نظیر ChatGPT و DeepSeek وجود دارند که با استفاده از آنها می توانید امور تبلیغات و بازاریابی خود را انجام دهید. در این مقاله 20 مطالعه موردی و موارد کاربرد هوش مصنوعی در صنعت بازاریابی را مطالعه خواهید کرد.
روشهایی که تو این مقاله آموزش داده میشه برای تجزیه و تحلیل های سئو و جستجوی طبیعی گوگل به درد میخورن. این روشها برای اینکه اثر کنند بهم وابسته اند و باید اونها رو با هم استفاده کنید.
کلمه SEO از حروف اول عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی سایت برای موتور جستجو تشکیل شده است، بنابراین میتونیم بگیم سئوی محلی هم یعنی بهینه سازی موتور جستجوی محلی. اما این عبارت هم برای کسایی که قبلا این عبارت رو نشنیده باشند کمی مبهمه است. تو این مقاله براتون سئوی محلی رو بطور کامل باز میکنیم.
سئو میتونه معنی های پیچیده ای داشته باشه اما اگه شما مالک یه کسب و کار کوچیک باشید و یا برای طراحی وب سایت اقدام کرده باشید، سئو براتون یه معنی ساده دارد و یعنی کاری کنید تا مشتریها و کسایی که آنلاین میخوان شرکت شما یا محصولات و خدماتی رو که شما ارائه میدید در نزدیکی محل خودشون سرچ کنند، بتونن تو نتایج سرچ شرکت شما رو پیدا کنند.
شما با استفاده از پلتفرم شاپیفای به راحتی می توانید سایت خود را طبق خواسته خود طراحی و راه اندازی کنید. فرض کنید شما و دوستاتون میخواهید فروشگاه اینترنتی داشته باشید و محصولات خودتون را بفروشید و از ظاهر هیچ کدوم از پلتفرم های فروشگاهی خوشتون نمیاد. چی کار میکنید؟ حتما خودتون میسازیدش.
به عنوان یک شرکت طراح وب سایت که از سال 1381 در این حوزه مشغول فعالیت هست و تا کنون تا طراحان وب بسیاری همکاری داشته، اصول و قواعد زیادی برای همکاری با طراحان و برنامه نویسان وب سایت وجود دارد که رعایت آنها باعث تضمین کیفیت وبسایت و اجرا سریع پروژه طراحی وب سایت می گردد.
کار کردن با طراحان وب یکمی ترفند لازم داره، به خصوص اگه تا حالا از این کارها نکرده باشید. با خوندن این مقاله نکاتی رو یادآوری میکنیم که بدونید چطوری میتونید بیشترین بهره رو از این همکاریتون بدست بیارید.
من اخیرا خیلی درباره روابط کاریم با همکارام در دارکوب فکر میکنم. دارم سعی میکنم بفهمم چرا بعضی پروژه ها روون تر از بقیه پیش میرن و وب سایتهایی که در نتیجه اونها تولید میشن هم از بقیه موفق ترند. در خیلی از موارد علتش روابط بین ما و مشتری بوده.
شک نکنید که کسب بهترین نتیجه ممکن یه هنره. حالا من میخوام 10 تا نکته و ترفند یادتون بدم که تو این هدف کمکتون کنه.
وقتی جریان محتوای صفحه رو کنترل کنید و اونو بهبود ببخشید میتونید سئوی وب سایتتونو بهتر کنید. برای اینکه بتونید بیشترین بهره رو از این موقعیت ببرید این مقاله رو از دارکوب مطالعه کنید تا با اهدافی که باید در این کار پیش بگیرید آشنا بشید و جواب سوالاتتونو بگیرید.
اگه میخواهید ارزش و میزان پیشرفت سئوی وب سایتتونو دنبال کنید، این مقاله رو بخونید. راههای مختلفی برای این کار وجود داره که معمول ترینش محاسبه سال به ساله ترافیک و مقدار افزایش برگشت سرمایه، اون هم از کانالهای طبیعیه.
اولین صفحه ای که بازدیدکننده ها بعد از کلیک روی بنر تبلیغاتی شما وارد میشن، صفحه فرود نام داره. شما میتونید یه صفحه خاص رو برای این منظور اختصاص بدید یا میتونه یکی از صفحاتی باشه که برای موتورهای جستجو ساخته شده. صفحه فرود رو طراحی میکنند تا بازدیدکننده ها رو به سمت اقدام خاصی، مثل خرید کردن، عضو شدن یا ثبت نام برای خبرنامه ایمیلی هدایت کنه.
تو این مقاله هر اونچه رو که برای طراحی دکمه های “درخواست اقدام” نیاز دارید به شما آموزش میدیم. این روشها برای همه سایتها کاربرد دارن و اثر مثبتشون در افزایش نرخ تبدیل به مشتری ثابت شده.
“درخواست اقدام” یا CTA همون دکمه هایی هستند که برای خرید کردن، دانلود کردن یا عضویت در سایت روی اونها کلیک میکنید (CTA از عبارت call to action گرفته شده و در بعضی از سایتهای فارسی “فراخوان عمل” هم ترجمه شده).
طراحی دکمه های درخواست اقدام خودش یه هنره. این دکمه ها یه مرحله مهم در تبدیل بازدیدکننده های وب سایت به مشتری اند، در واقع مثل درِ ورودی نرخ تبدیل به مشتری عمل میکنند. طراحی این دکمه ها هم قوانین خودشو داره و موفقیت در اون به منزله موفقیت برندتونه.
اگر بنا به دلایلی با محدودیت هایی روبرو باشید و بخواهید تمام قدرتتون برای تبدیل کاربرها به خریدار رو فقط روی یک چیز صرف کنید، اون چیز باید دکمه های درخواست اقدام باشه. واقعا عجیبه که چطور یک دکمه به تنهایی میتونه مرزهای تجارت آنلاین رو بشکنه، نه؟
شعار برند جزء پیوند دهنده تکه تکه محتواهاییه که برای وب سایت یا شبکه های اجتماعیتون درست میکنید و در موفقیت بازاریابی دیجیتال شما نقش بسزایی دارد. البته لازم نیست همه محتوایی که میسازید پیام ظاهری یکسانی داشته باشند. یک شعار تبلیغاتی زیبا حتی میتونه طراحی وب سایت شما رو زیباتر نشون بده. منظور از پیام برند ارزشهای اصلی خدمات یا محصولاتتون و زبانیه که در محتوا استفاده میکنید. با همین پیام برنده که خریداران رو متقاعد و تشویق به خرید میکنید.
الآن تکنولوژی به جایی رسیده که فروشگاه های توی خیابونهامون پاشون به اینترنت باز شده و میتونیم نیازهای اولیه زندگی مثل غذا و لباسهامونو دم در خونه تحویل بگیریم. امروزه چنین سرویس هایی که برای گرفتن خدمات باید مشترکشون بشیم دیگه فقط به فروشگاه های اینترنتی محدود نمیشه و حضور خیلی پررنگتری تو زندگی ها پیدا کردند.
اگه شما هم در کسب و کارتون از مدلهای اشتراکی استفاده میکنید یا میخواهید کسب و کارتونو به حالت اشتراکی تغییر بدید، باید تجربه کاربریتون به شیوه متفاوتی طراحی بشه.
لری کیم در سال 2007 شرکت WordStream رو بنا نهاد و با تیمی از مهندسان و بازاریابان نرم افزارهایی برای اتوماسیون بازاریابی موتورهای جستجو میفروخت و خدمات مشاوره ای در زمینه اینترنت ارائه میداد. در حال حاضر WordStream یه شرکت مولتی میلیون دلاریه و بیش از 2000 مشتری از صنایع مختلف داره. کیم در سال 94 جایزه بازاریاب سال امریکا رو از طرف US Search Awards و Search Engine Land از آنِ خودش کرد. قبلا هم جوایزی از این دست از دو موسسه دیگه گرفته بود. در سال 92 هم از برترین نویسندگان در حوزه موتورهای جستجو شد و یک سال بعدش به عنوان موثرترین بازاریاب موتور جستجو شناخته شد.
تو این مصاحبه از ایشون سوالاتی در مورد بهینه سازی نرخ تبدیل مشتری، تست سایت و بازاریابی دیجیتال شده تا از تجربه و دانششون یاد بگیریم. در ادامه ترجمه این مصاحبه رو از تیم طراحی و توسعه وب سایت دارکوب میخونید.
در واقع هیچ مقدار استانداردی برای اینها وجود نداره. نمیشه یه مقداری مشخص کنیم و بگیم اینها بهترین مقادیرند. اینکه محتوایی که تولید میکنید چقدر بتونه موفق باشه بستگی به یه سری عوامل شخصی داره. منظورم از شخصی اینه که فرد به فرد و مورد به مورد اینها متفاوتند. اما نگران نباشید، تو این پست یادتون میدیم چطور با توجه به شرایط خاص خودتون بهترین تعداد کلمه و زمان پست رو بشناسید.
سیستم مدیریت محتوا یا CMS دو نوع پولی (اختصاصی) و رایگان (منبع باز) داره که برای طراحی وب سایت مورد استفاده قرار میگیره. تو این مقاله در مورد ویژگی های هر کدوم صحبت میکنیم و در آخر توضیح میدیم شما با توجه به نیازهای خودتون کدوم یکی رو انتخاب کنید.
اما اول اجازه بدید در حد یکی دو پاراگراف ببینیم اصلا سیستم مدیریت محتوا چیه.
اگه از خوانندگان دارکوب بوده باشید میدونید که یکی از ابزارهای مفید و قدرتمند برای تضمین برگشت سرمایه، استفاده از تست A/B یا تست جداگانه است، به شرطی که درست ازش استفاده بشه. اما اگه با برنامه ریزی و تحلیل درستی انجام نشه ممکنه خطاهایی صورت بگیره و فرضیه های اشتباهی حاصل بشن و نتیجه رو معکوس بکنه.
بخاطر اهمیت همین مسئله، تصمیم گرفتیم برای شما خوانندگان خوب شرکت دارکوب، نحوه برنامه ریزی و تحلیل تست A/B رو آموزش بدیم، به امید موفقیت شما عزیزان. اما قبلش اجازه بدید یه توضیحی راجع به چیستی تست A/B بدم.
