دیگه سئو کافی نیست! ورود به دنیای گوگل دیسکاور
سال هاست که کسب و کارها برای دیدهشدن در گوگل، روی سئو تمرکز کردهاند. بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به یکی از مهم ترین ستونهای بازاریابی اینترنتی تبدیل شده است. اما در چند سال اخیر، گوگل با معرفی ابزارها و سرویس های جدید، راه های تازهای را برای جذب مخاطب ارائه کرده است. یکی از جذاب ترین و مؤثرترین این ابزارها، Google Discover یا همان گوگل دیسکاور است.
لیست مطالب
مقدمه: عصر جدیدی از بازاریابی دیجیتال آغاز شده است
در این مقاله بررسی میکنیم که چرا دیگر سئو به تنهایی کافی نیست، گوگل دیسکاور چیست، چه تفاوتی با سئو و گوگل ادز دارد و چگونه میتوان از آن برای بازاریابی محتوا، برندسازی با گوگل و رشد ترافیک استفاده کرد.
بخش اول: سئو، گوگل ادز یا گوگل دیسکاور؟
برای ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ باید کانال های مختلفی را بشناسیم. سه روش اصلی برای دیده شدن در گوگل وجود دارد:
۱. سئو (SEO)
سئو یعنی بهینه سازی صفحات وب برای رتبه گرفتن در نتایج جستجوی گوگل. با استفاده از کلمات کلیدی، لینکسازی، تولید محتوای با کیفیت و رعایت استانداردهای فنی، سعی میکنیم صفحات مان را در نتایج جستجو بالا بیاوریم.
مزایا:
- ترافیک ارگانیک و رایگان
- اعتماد کاربران
- پایداری در طول زمان
معایب:
- زمانبر
- نیازمند تخصص فنی و محتوایی
- وابستگی شدید به الگوریتم های گوگل
۲. گوگل ادز (Google Ads)
گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است. در این روش، با پرداخت هزینه میتوانید لینک سایت تان را در ابتدای نتایج جستجو نمایش دهید.
مزایا:
- نمایش سریع
- قابل هدف گذاری دقیق بر اساس منطقه، سن، جنسیت و…
معایب:
- هزینه بر
- بازدهی کوتاه مدت
- نیاز به مدیریت مداوم بودجه و کمپین
۳. گوگل دیسکاور (Google Discover)
گوگل دیسکاور پلتفرمی است که محتوای پیشنهادی را به کاربران موبایل بر اساس علایق آنها نمایش میدهد. این محتواها بر اساس رفتار کاربر، جستجوهای قبلی، و علاقه مندیها پیشنهاد داده میشود، حتی اگر کاربر به صورت مستقیم عبارتی را جستجو نکرده باشد.
مزایا:
- نمایش محتوا به کاربران بدون نیاز به جستجو
- جذب کاربران جدید از طریق پیشنهادات شخصیسازی شده
- مناسب برای بازاریابی محتوا و برندسازی دیجیتال
معایب:
- غیرقابل پیش بینی بودن کامل نمایش ها
- نیاز به بهینه سازی متفاوت نسبت به سئو
بخش دوم: چرا گوگل دیسکاور اهمیت دارد؟
در دنیای امروز، مردم به جای جستجو کردن، به دنبال دریافت محتوا هستند. گوگل دیسکاور دقیقاً بر همین اساس طراحی شده است. این پلتفرم به کاربران، محتوایی را نمایش میدهد که احتمال دارد برایشان جالب باشد.
برای کسب و کارهایی که به بازاریابی دیجیتال فکر میکنند، حضور در دیسکاور یعنی ورود به مرحلهای جدید از دیدهشدن. جایی که کاربر نه تنها به دنبال شما نمیگردد، بلکه گوگل شما را به او معرفی میکند.
گوگل دیسکاور و بازاریابی محتوا
از آنجایی که دیسکاور بر اساس محتوای با کیفیت عمل میکند، ابزار فوقالعادهای برای بازاریابی محتوایی است. شما با انتشار مطالب ارزشمند، تصویری، کاربردی و به روز میتوانید مخاطبان جدید جذب کنید.
بخش سوم: چطور وارد گوگل دیسکاور شویم؟
حالا سوال مهم اینجاست: چطور محتواهای سایت مان را وارد گوگل دیسکاور کنیم؟ برخلاف تصور، هیچ فرم یا تنظیمات مستقیمی برای فعال سازی دیسکاور وجود ندارد. بلکه گوگل به طور خودکار تصمیم میگیرد چه محتوایی را در دیسکاور نمایش دهد. اما کارهایی هست که میتوان برای افزایش شانس نمایش انجام داد:
۱. استفاده از تصاویر بزرگ و با کیفیت
گوگل به محتواهایی که تصاویر بزرگ (حداقل عرض ۱۲۰۰ پیکسل) و جذاب دارند، بیشتر بها میدهد. همچنین فعال سازی مجوز نمایش تصویر از طریق max-image-preview:large در متاتگها الزامی است.
۲. انتشار محتوای ترند و تازه
گوگل دیسکاور محتوای تازه، داغ و به روز را ترجیح میدهد. بنابراین باید مطالب سایت تان را هم راستا با موضوعات روز دنیا و علایق مخاطب منتشر کنید.
۳. رعایت اصول سئو، اما با رویکرد محتوایی
گرچه دیسکاور متفاوت از سئو عمل میکند، اما همچنان رعایت اصول سئو مثل عنوان جذاب، توضیحات متا، تگهای صحیح و ساختار مناسب محتوا به دیده شدن کمک میکند.
۴. افزایش تعامل کاربران
هرچقدر کاربران بیشتر با سایت شما تعامل داشته باشند (مثلاً مدت زمان بیشتری در صفحه بمانند یا صفحات بیشتری باز کنند)، احتمال حضور شما در دیسکاور بالا میرود.
۵. انتشار مستمر محتوا
منظم بودن در تولید محتوا، خصوصاً محتوای خبری، تحلیلی یا آموزنده میتواند سیگنالی مثبت برای گوگل باشد.
بخش چهارم: تفاوت نگاه سئو با دیسکاور
در سئو، ما محتوا را بر اساس کلمات کلیدی هدفمند تولید میکنیم. یعنی کاربر باید آن عبارت را جستجو کند تا به سایت برسد. اما در گوگل دیسکاور، محتوا بر اساس علایق و رفتار قبلی کاربر نمایش داده میشود، حتی اگر هیچ عبارتی جستجو نشده باشد.
بنابراین باید از نگاه سنتی سئو فاصله بگیریم و بیشتر به تولید محتوایی فکر کنیم که ارزش افزوده، جذابیت بصری و پیام برند را منتقل کند. این دقیقاً همان جایی ست که گوگل دیسکاور به یکی از ابزارهای قدرتمند برندسازی دیجیتال تبدیل میشود.
بخش پنجم: برندینگ با گوگل دیسکاور
برندسازی یعنی ایجاد ذهنیت مثبت و ماندگار از برند در ذهن مخاطب. وقتی گوگل بارها و بارها محتوای شما را به کاربران مختلف پیشنهاد میدهد، ذهنیت مثبتی از برند شما شکل میگیرد، حتی اگر هنوز خریدی انجام نشده باشد.
گوگل دیسکاور با نمایش مستمر محتوای شما میتواند باعث:
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
- ایجاد حس اعتماد و اعتبار
- افزایش ترافیک بدون هزینه
- تبدیل تدریجی کاربران به مشتری
اینها دقیقاً مزایایی هستند که در استراتژیهای حرفهای بازاریابی دیجیتال دنبال میشوند.
نتیجهگیری: الان وقتشه روی محتوای سایت مون کار کنیم!
اگر فقط روی سئو یا تبلیغات کلیکی تمرکز کنیم، بخش بزرگی از فرصتهای بازاریابی دیجیتال را از دست میدهیم. گوگل دیسکاور یکی از روشهای نوین، مؤثر و هوشمندانه برای دیدهشدن، جذب مخاطب و ایجاد برند است.
برای اینکه وارد دنیای دیسکاور شویم، باید:
- محتوای بصری و غنی تولید کنیم
- به روز و کاربردی باشیم
- مخاطب محور بنویسیم نه فقط کلمه کلیدی محور
- تجربه کاربری سایت را ارتقا دهیم
این استراتژیها مکمل سئو هستند، نه جایگزین آن. اما بهطور قطع نشان میدهند که دیگر سئو به تنهایی کافی نیست!
پیشنهاد پایانی
اگر هنوز استراتژی بازاریابی محتوای خود را فقط بر پایه سئو بنا کرده اید، الان بهترین زمان برای ارتقا و ورود به دنیای گوگل دیسکاور است. این ابزار را جدی بگیرید و با تولید محتوای با کیفیت، مسیر برندسازی، جذب مخاطب و رشد ترافیک را تسریع کنید.
