گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست و چرا برای برندینگ و بازاریابی اهمیت فراوانی دارد؟

در دنیای امروز که دیجیتال مارکتینگ به قلب تپنده رشد و توسعه هر کسب و کار تبدیل شده، دیگر صرفاً تمرکز بر سئو یا تبلیغ در گوگل کافی نیست. ابزارها و پلتفرم های جدیدی به میدان آمده اند که رفتار کاربران اینترنت را تغییر داده‌اند. یکی از مهم ترین این ابزارها، گوگل دیسکاور (Google Discover) است؛ ابزاری که به شکلی هوشمندانه و مبتنی بر هوش مصنوعی محتوا را به کاربران نمایش می‌دهد و می‌تواند تأثیر شگرفی در برندسازی و بازاریابی آنلاین داشته باشد.

در این مقاله به طور کامل توضیح می دهیم که گوگل دیسکاور چیست، چگونه کار می کند، چرا اهمیت دارد، و چه نقشی در برندینگ با گوگل ایفا می‌کند. همچنین بررسی خواهیم کرد که چرا می توان آن را مکملی اساسی برای بازاریابی جستجو، گوگل ادز و سایر استراتژی های دیجیتال مارکتینگ دانست.

گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟

گوگل دیسکاور در واقع یک فید محتوایی شخصی سازی شده است که بر اساس علایق، رفتارهای جستجو و حتی موقعیت مکانی کاربر، محتوای متنی، تصویری و ویدیویی را در اپلیکیشن گوگل یا مرورگر کروم موبایل نمایش می‌دهد. این بخش به جای آنکه صرفاً نتایج جستجو را به نمایش بگذارد، به‌صورت پیش دستانه محتوایی را پیشنهاد می‌کند که احتمالاً برای کاربر جذاب خواهد بود.

به عبارت دیگر، Google Discover یک موتور پیشنهاد محتوا است که با کمک AI Overview و الگوریتم های یادگیری ماشین، نیازهای کاربر را حتی پیش از جستجو تشخیص می‌دهد. این یعنی اگر محتوای شما در این فید قرار گیرد، بدون آنکه کاربر چیزی جستجو کند، در معرض دید هزاران یا حتی میلیون ها نفر قرار می‌گیرید.

چرا گوگل دیسکاور اهمیت دارد؟

۱. تغییر رفتار کاربران

امروزه کاربران همیشه به دنبال جستجوی مستقیم نیستند. آنها انتظار دارند محتوا و پیشنهادات متناسب با نیازشان، خو به خود در دسترسشان قرار گیرد. گوگل دیسکاور دقیقاً همین نقش را ایفا می‌کند.

۲. فرصت برای برندسازی

حضور در دیسکاور به معنای دیده شدن در بین کاربرانی است که حتی به دنبال شما نگشته اند. این ویژگی، برندینگ با گوگل را به یک استراتژی قدرتمند بدل می‌کند.

۳. مکمل سئو

عبارت معروف «دیگه سئو کافی نیست» به همین دلیل است. حتی اگر در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشید، حضور در دیسکاور یک کانال اضافه برای افزایش بازدید و لید جنریشن ایجاد می‌کند.

۴. جایگزینی برای تبلیغات گران

اگرچه گوگل ادز همچنان یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی است، اما حضور در گوگل دیسکاور می‌تواند شبیه تبلیغات رایگان گوگل عمل کند. در واقع شما بدون پرداخت هزینه مستقیم، در معرض دید کاربران قرار می‌گیرید و این موضوع باعث می‌شود هزینه های بازاریابی کاهش یابد.

تفاوت گوگل دیسکاور با جستجوی سنتی

• در جستجوی سنتی، کاربر عبارتی را وارد می‌کند و سپس نتایج را مشاهده می‌کند.
• در دیسکاور، گوگل با استفاده از داده های رفتاری، محتوای مناسب را پیش بینی کرده و نمایش می‌دهد.

این تفاوت نشان می دهد که استراتژی محتوای شما باید برای هر دو مسیر طراحی شود؛ هم برای کسانی که جستجو می‌کنند (بازاریابی جستجو) و هم برای کسانی که صرفاً مرور می‌کنند.

تاثیر گوگل بر کسب و کار از طریق دیسکاور

تاثیر گوگل بر کسب و کار با اضافه شدن دیسکاور چند برابر شده است. حالا گوگل نه فقط یک موتور جستجو، بلکه یک همراه همیشگی برای کاربر است که او را در مسیر تصمیم گیری و خرید هدایت می‌کند.

وقتی یک برند در گوگل دیسکاور حضور پیدا می‌کند، کاربران آن را معتبرتر، شناخته‌شده‌تر و قابل اعتمادتر می‌بینند. این همان چیزی است که شرکت های بزرگ سال‌ها برای آن هزینه های گزاف تبلیغاتی پرداخت می‌کردند.

نقش گوگل دیسکاور در دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ دیگر محدود به تبلیغات کلیکی و محتوای بلاگی نیست. اکنون گوگل دیسکاور به یک کانال قدرتمند تبدیل شده که می‌تواند در موارد زیر نقش کلیدی ایفا کند:

• برندسازی و افزایش آگاهی برند
• لید جنریشن (ایجاد سرنخ فروش)
• پشتیبانی از تکنیک های افزایش فروش
• کاهش هزینه‌های تبلیغاتی نسبت به تبلیغات ارزان گوگل یا کمپین های پرهزینه

گوگل دیسکاور و برندینگ با گوگل

شرکت های کوچک و متوسط که بودجه زیادی برای تبلیغات ندارند، می‌توانند با تولید محتوای ارزشمند، از فرصت تبلیغات رایگان گوگل بهره‌مند شوند. این همان چیزی است که تحت عنوان برندینگ با گوگل شناخته می‌شود.

برای مثال، اگر یک وبسایت فروش پوشاک محتوای تصویری و خبری جذاب منتشر کند، این محتوا ممکن است در گوگل دیسکاور نمایش داده شود. کاربران بدون جستجو، برند شما را می‌بینند و در ذهنشان ثبت می‌شود.

بهترین روش های دیجیتال مارکتینگ با کمک گوگل دیسکاور

۱. تمرکز بر محتوای تصویری و ویدیویی
۲. استفاده از عناوین جذاب و ترند
۳. بهینه‌سازی سرعت سایت و تجربه کاربری
۴. استفاده از داده های تحلیلی برای درک نیاز مخاطب
۵. ترکیب گوگل دیسکاور با گوگل ادز برای افزایش اثرگذاری

دیگه سئو کافی نیست: ترکیب سئو با دیسکاور

بسیاری از شرکت های برندینگ امروز به مشتریان خود توصیه می‌کنند که تنها بر سئو تکیه نکنند. چرا که الگوریتم های گوگل مدام تغییر می‌کنند و تنها راه رشد پایدار، استفاده از چندین کانال مختلف است.

Google Discover این امکان را می‌دهد که علاوه بر نتایج جستجو، در فید شخصی کاربران نیز حضور داشته باشید. به همین دلیل جمله «دیگه سئو کافی نیست» به یک اصل مهم در بازاریابی آنلاین تبدیل شده است.

تکنیک های افزایش فروش با استفاده از گوگل دیسکاور

1. ارائه محتوای آموزشی و راهنما برای ایجاد اعتماد.
2. استفاده از ترندهای خبری برای افزایش احتمال نمایش.
3. هدف گذاری بر اساس علاقه مندی ها به جای صرفاً کلمات کلیدی.
4. ترکیب محتوا با کمپین‌های تبلیغی در گوگل ادز.

این تکنیک‌ها باعث می‌شوند که کاربران ضمن آشنایی با برند، به سمت خرید هدایت شوند.

تبلیغ کسب و کار با گوگل دیسکاور

اگر بخواهیم ساده بگوییم، تبلیغ کسب و کار از طریق دیسکاور یک فرصت طلایی است. چرا؟ چون:

• شبیه تبلیغات رایگان گوگل عمل می‌کند.
• می‌تواند جایگزینی برای تبلیغات ارزان گوگل باشد.
• تأثیر مستقیمی بر برندسازی دارد.

آینده بازاریابی: AI Overview و دیسکاور

با ورود AI Overview به جستجوی گوگل، پیش بینی ها حاکی از آن است که تجربه کاربران کاملاً تغییر خواهد کرد. حالا تصور کنید این قابلیت با گوگل دیسکاور ترکیب شود. نتیجه آن بازاریابی هوشمندتر، دقیق تر و شخصی تر خواهد بود.

برای برندها، این یعنی یک فرصت فوق العاده برای لید جنریشن و افزایش نرخ تبدیل.

نقش شرکت های برندینگ در استفاده از گوگل دیسکاور

بسیاری از شرکت های برندینگ امروز خدماتی اختصاصی برای حضور در گوگل دیسکاور ارائه می‌دهند. این شرکت ها به شما کمک می‌کنند:

• محتوای مناسب تولید کنید.
• سایت خود را بهینه سازی کنید.
• استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خود را با دیسکاور هماهنگ نمایید.

پرسش و پاسخ درباره گوگل دیسکاور (Google Discover)

گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟

گوگل دیسکاور یک فید محتوایی شخصی سازی شده است که بر اساس علایق و رفتار کاربران، مطالب، اخبار، ویدئوها و مقالات را بدون نیاز به جستجو نمایش می‌دهد.

چرا گوگل دیسکاور برای برندینگ اهمیت دارد؟

حضور در گوگل دیسکاور به برند شما کمک می‌کند حتی بدون جستجوی مستقیم کاربران دیده شوید. این یعنی افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط عمیق تر با مخاطب؛ چیزی که بسیاری از شرکت های برندینگ آن را ابزاری حیاتی برای برندینگ با گوگل می‌دانند.

آیا گوگل دیسکاور جایگزین سئو می‌شود؟

خیر. دیسکاور مکمل سئو است. در واقع همانطور که گفته می‌شود «دیگه سئو کافی نیست»، باید علاوه بر بهینه سازی برای جستجو، روی محتوایی سرمایه گذاری کنید که شانس حضور در دیسکاور را داشته باشد.

چگونه می‌توان وارد گوگل دیسکاور شد؟

برای حضور در دیسکاور باید:

• محتوای جذاب، بروز و کاربرپسند تولید کنید.
• از تصاویر باکیفیت استفاده کنید.
• سرعت و تجربه کاربری سایت را بهینه کنید.
• موضوعات ترند و مرتبط با علاقه کاربران را پوشش دهید.

گوگل دیسکاور چه تفاوتی با گوگل ادز دارد؟

گوگل ادز یک ابزار تبلیغ در گوگل است که نیازمند پرداخت هزینه است. اما گوگل دیسکاور مانند تبلیغات رایگان گوگل عمل می‌کند و بدون هزینه مستقیم، محتوای شما را به مخاطب نشان می دهد. البته ترکیب این دو می تواند اثرگذاری بالاتری داشته باشد.

آیا گوگل دیسکاور می‌تواند به افزایش فروش کمک کند؟

بله. با استفاده از دیسکاور می‌توانید مخاطبان جدید جذب کنید و از طریق لید جنریشن، آنها را به مشتری تبدیل نمایید. این یکی از تکنیک های افزایش فروش در دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.

چه کسانی بیشترین سود را از گوگل دیسکاور می‌برند؟

همه کسب و کارها، اما به ویژه کسب و کارهایی که روی بازاریابی آنلاین، تبلیغ کسب و کار و برندسازی تمرکز دارند. برای برندهای کوچک، این سرویس مانند تبلیغات ارزان گوگل عمل می‌کند و برای برندهای بزرگ فرصتی برای حفظ جایگاه در ذهن کاربران است.

نقش AI Overview در آینده گوگل دیسکاور چیست؟

با ترکیب AI Overview و گوگل دیسکاور، گوگل می‌تواند محتوای شخصی سازی شده تری ارائه دهد. این موضوع فرصت های بیشتری برای بازاریابی جستجو و بهترین روش های دیجیتال مارکتینگ فراهم خواهد کرد.

جمع‌بندی

گوگل دیسکاور تنها یک ابزار نمایش محتوا نیست؛ بلکه پلی میان برندها و کاربران بالقوه است. این سرویس با هوش مصنوعی خود، به بازاریابان کمک می‌کند تا مخاطبان جدیدی پیدا کنند، آگاهی از برند را افزایش دهند و فروش بیشتری داشته باشند.

در دنیایی که دیگه سئو کافی نیست، استفاده از ابزارهایی مانند Google Discover می‌تواند تفاوت بزرگی میان یک کسب و کار موفق و یک کسب و کار معمولی ایجاد کند. ترکیب آن با گوگل ادز، بازاریابی جستجو و بهترین روش های دیجیتال مارکتینگ، مسیری روشن برای آینده بازاریابی آنلاین است.

پس اگر به دنبال تبلیغ کسب و کار خود هستید، فراموش نکنید که گوگل دیسکاور یکی از کلیدی ترین ابزارهایی است که می تواند شما را در مسیر برندینگ و رشد فروش همراهی کند.