5 روند سئو در سال 2019

نوشته شده توسط مهندس کلانتری

5 روند سئو در سال 2019
5 (100%) 1 vote

برای ماندن بر فراز امواج، در مورد استراتژی سئو خود از قبل فکر کنید. راه میانبر برای موفقیت این است که روند های آینده و ایجاد یک برنامه عملی برای هر یک از آنها را شناسایی کنید.

در سال جاری، گوگل با تلاش های مربوط به موبایل و سرعت سایت، جهان را تکان داد. در نتیجه، اکثر تلاش های سئو در سال آینده در این زمینه انتظار می رود. با این حال، برخی تغییرات بازی “غیر گوگل” نیز بر نحوه ساخت آماده سازی برای سئو تاثیر می گذارند. پس بیایید این روندها و شیوه های برخورد با آن ها را در این مقاله از دارکوب بررسی کنیم.

 

فهرست موبایل اول

به طور خلاصه، فهرست موبایل اول Mobile-first indexing به این معنی است که گوگل از نسخه موبایل صفحه شما برای نمایه سازی و رتبه بندی استفاده می کند. از مارس 2018، گوگل روند مهاجرت به فهرست موبایل اول را آغاز کرد. و البته ممکن است که کنسول جستجو به شما در مورد آن اطلاع داده باشد.

به یاد داشته باشید، یک نمایه موبایل اول به معنای نمایه ایی تنها برای تلفن همراه نیست. هنوز هم یک نمایه برای نسخه های تلفن همراه و دسکتاپ وجود دارد. با این حال به این معنی است که گوگل از نسخه های تلفن همراه برای رتبه بندی استفاده می کند.

پس آیا می توان گفت که شما پیام گوگل را دریافت کردید؟ نسخه موبایل وب سایت شما نسخه اصلی برای رتبه دهی به حساب می آید و هیچ دلیلی برای تعویق سازگاری وب سایت خود با دستگاه های موبایل وجود ندارد.

برنامه عملیاتی: هر نوع نسخه تلفن همراهی می تواند خوب باشد. فقط به چند نکته توجه کنید. جان میلر تحلیلگر گوگل، در این باره می گوید: اگر می خواهید به سراغ طراحی واکنش گرا یا Responsive بروید، بهتر است قبل از راه اندازی فهرست موبایل اول، این کار را انجام دهید. بنابراین، اگر سایت شما هنوز این مهاجرت را انجام نداده است و به آن فکر کرده اید بهتر است که همین الان آن را عملی کنید. علاوه بر این، گوگل به شدت درباره m-dot و طراحی واکنش گرا هشدار می دهد، که ممکن است خزنده های (Crawlers) موتورهای جستجو را سر در گم کند.

دوما برای درک اینکه چگونه اسپایدرهای موتور جستجو صفحات تلفن همراه وب سایت شما را مشاهده می کند، آنها را با یک ربات موبایل Crawl کنید. برای مثال WebSite Auditor می تواند این را برای شما انجام دهد.

سوم اینکه سرعت نسخه موبایل خود را با PageSpeed Insights گوگل اندازه بگیرید.

چهارم اینکه به طور مرتبط تجربه کاربری موبایل وب سایت خود را بررسی کنید که بی عیب باشد.

 

سرعت وب سایت برای سئو

قبلا درباره سرعت وب سایت و اهمیت آن برای سئو صحبت کرده ایم. گوگل به ارائه بهترین UX و ارائه سریع آن بسیار اهمیت می دهد. مدت زمان بارگذاری صفحه دسکتاپ برای یک مدت یک فاکتور رتبه بندی بوده است. در ماه جولای، این روند یک برادر دوقلو پیدا کرد یعنی سرعت صفحه موبایل به یک عامل رتبه بندی برای تلفن همراه تبدیل شد.

این تغییر حیاتی نیاز به درک این نکته دارد که چه معیارهایی از دید گوگل از لحاظ ارزیابی سرعت صفحه اهمیت دارند.

از لحاظ تاریخی، هنگامی که در Insights PageSpeed ​​تحلیل می شد، یک سایت فقط براساس پارامترهای فنی ارزیابی می گردید. در حال حاضر، هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل، بر اساس دو معیار مختلف درجه بندی می شوند: بهینه سازی و سرعت.

بخش مهم در اینجا این است که چگونه نمره سرعت تولید می شود. داده های متریک از گزارش تجربه کاربری Chrome، پایگاه داده عملکرد واقعی کاربران گرفته شده است. این نشان دهنده چگونگی بارگیری سایت شما برای هر بازدید کننده است. بدیهی است که اندازه گیری سرعت بارگذاری برای هر بازدید کننده سایت بسیار دشوار است. به عنوان یک نتیجه، ممکن است به دست آوردن متریک از طریق تست محلی مقدور نباشد.

همانند نمره بهینه سازی، شما می توانید مسئله سرعت را با رفع تمام مسائل جلوگیری کننده از بارگذاری سریع وب سایت مدیریت کنید.

خوب کدام متریک بیشترین تاثیر را در رتبه بندی دارد؟ با توجه به آزمایش سرعت صفحه توسط SEO PowerSuite، همبستگی بین نمره بهینه سازی صفحه و موقعیت آن در SERPs قوی است (0.97). و بین موقعیت صفحه و نمره سرعت آن همبستگی وجود ندارد. به عبارت دیگر، در حال حاضر گوگل می تواند سایت شما را به عنوان آهسته رتبه بندی کند، اما رتبه بندی شما به همان شکل باقی می ماند.

با این حال، متریک سرعت چیز جدیدی است، پس گوگل در حال آزمایش کردن آن می باشد و با گذشت زمان این ارتباطات ممکن است تغییر کند.

برنامه عملیاتی: نمره بهینه سازی چیزی است که در حال حاضر برای رتبه بندی مهم می باشد. خوشبختانه، بهینه سازی سایت و ردیابی نتایج کاملا در دست شماست و گوگل به خوبی لیستی از توصیه های لازم ارائه داده است.

 

نام تجاری به عنوان یک سیگنال رتبه بندی

گری الیاس تحلیلگر Webmaster Trends Analyst  گوگل، گفته است که گوگل از نام تجاری در الگوریتم جستجو استفاده می کند. دو راه وجود دارد که می توان از نام تجاری به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده کنیم.

اول از همه، از طریق اشاره نام تجاری پیوند داده نشده، موتور جستجو متوجه می شود که نام تجاری شما یک موجودیت Entity است. با تجزیه و تحلیل بیشتر تمام خواص ذکر نام تجاری، گوگل یک تصویر بهتر از اعتبار برند شما در یک فیلد خاص به دست می آورد.

دوم، حس و زمینه هر جز مهم است: شهرت، اعتماد، تبلیغات، حل شکایات و غیره. از طریق زمینه Context، گوگل یاد می گیرد که خوب را از بد تشخیص دهد. به عنوان مثال، دستورالعمل های کیفیت جستجوی گوگل بیان می کند که شهرت برای رتبه بندی اهمیت دارد. در نتیجه، احساسات در مورد اشاره به نام تجاری می تواند بر رتبه بندی سایت تاثیر بگذارد.

برنامه عملیاتی: بک لینک ها هنوز یک سیگنال رتبه بندی قوی هستند. با این حال، ساختن سریع پیوندها به ندرت سئو سفید به حساب می آیند. پس از قدرت Linkless Backlinks استفاده کنید. نام تجاری خود را به صورت آنلاین هر زمان که فرصت طبیعی داشتید به کار ببرید.

به شهرت خود احترام بگذارید سعی کنید با مشتریان خود از طریق نام تجاری خود تماس بگیرید. برای این، ذکر نام تجاری خود را به صورت آنلاین دنبال کنید. ابزار Awario برای پیدا کردن چنین ارتباطی بدون پیوندی در سراسر وب مفید است.

افرادی را که آماده هستند در مورد شما صحبت کنند را بیابید (آن هایی که هنوز متوجه شما نشده اند) یا کسانی که قبلا درباره نام تجاری شما صحبت می کنند. ابزار Awario همه چیز را برای کمک به شما در یک جا دارد.

به رقبای خود نگاه کنید. با استفاده از مهندسی معکوس استراتژی های آن ها، شما به تلاش های سئو خود به صورت یکپارچه و نه نقطه ایی نگاه کنید. نگاهی به ذکر نام تجاری رقبا داشته باشید تا ببینید که چگونه آگاهی از برند شما افزایش یافته است. یا حتی به تجزیه و تحلیل عمیق از نقاط قوت و ضعف رقبای خود بپردازید.

 

GDPR

اول ببینیم که GDPR چیه؟ GDPR مقررات حفاظت کلی داده در اتحادیه اروپا است. و یک مسئله بسیار ناخوشایند را تنظیم می کند  که چه کسی مالک داده های ایجاد شده توسط تعاملات کاربران آنلاین است. از حالا به بعد کاربران و نه شرکت های اطلاعات را جمع آوری می کنند. در نتیجه، کاربران هم اکنون می توانند از شرکت ها درخواست کنند که اطلاعات شخصی مربوط به آن ها را استخراج و اصلاح کنند. اگر یک شرکت با قوانین مطابقت نداشته باشد، ممکن است با جریمه های سنگین (20 میلیون یورو یا 4 درصد سود سالیانه شرکت) مواجه شود.

این مقررات بر شرکت ها و مشتریان اتحادیه اروپا تاثیر می گذارد. با این حال، شرکت های بین المللی نیز باید از GDPR پیروی کنند. در نتیجه، گوگل تصمیم گرفت تغییراتی را در Analytics ایجاد کند. اکنون تمام اطلاعات شخصی کاربر پس از 26 ماه از زمان جمع آوری آن منقضی می شود. چنین اطلاعاتی شامل داده های جمعیت شناختی وaffinity data  می شود (که قبلا همیشه نگهداری می شد) اما شامل جلسات و تکمیل هدف نیست. با این حال، هر صاحب سایتی می تواند این دوره پیش فرض مجموعه داده را تغییر دهد. به علاوه، در حال حاضر ممکن است داده های کاربران را بر اساس درخواست خود حذف کنند.

برنامه عملیاتی: اگر شما مشتریان اروپایی ندارید، شما می توانید گزینه do not automatically expire را در Google Analytics انتخاب کنید. مراقب باشید که به این ترتیب گوگل مسئولیت محافظت از داده های کاربر به شما واگذار می کند. به علاوه، این تلاش های کنترل داده های کاربر می تواند به خوبی خارج از اتحادیه اروپا گسترش یابد، فقط باید برای آن صبر کنید.

اگر شما مشتریان اروپایی دارید: تمام منابع جمع آوری اطلاعات کاربر را در سایت خود مرور کنید. اطمینان حاصل کنید که به طور تصادفی برخی از داده های خصوصی به Google Analytics ارسال نمی شود.

Privacy policy وب سایت خود را با قوانین GDPR به روز رسانی کنید.

فرم کوکی های سایت را مرور کنید. باید این محتوا را داشته باشد: چه اطلاعاتی را جمع آوری می کنید، چرا شما آن را انجام می دهید، جایی که آن را ذخیره می کنید، حفاظت از اطلاعات را تایید کنید.

اگر از Google Tag Manager استفاده می کنید، IP anonymization را فعال کنید. نگران نباشید، هنوز ایده کلی اینکه ترافیک از کجا وارد سایت شما می شود وجود دارد و فقط کم تر دقیق است.

 

جستجوی آمازون

اول از همه چیز آمازون یک موتور جستجوی جهانی نیست. الگوریتمی شبیه گوگل است، اما برای جستجوی داخلی در صفحات آمازون مورد استفاده قرار می گیرد. خوب چه چیزی در این باره مهم است؟ مردم بیشتر و بیشتر برای خرید به آمازون می روند. بر اساس یک مطالعه 56٪ از مصرف کنندگان زمانی که قصد خرید دارند اول از سایت آمازون بازدید می کنند. و 51%  پس از پیدا کردن چیزی در جای دیگر آن را با آمازون بررسی می کنند.

این آمار به ما می گوید که آمازون تبدیل به گوگل تجارت الکترونیک شده است. این بدان معنی است که اگر شما چیزی را فروختید و در آمازون نیستید،  شما 56٪ از مشتریان بالقوه را از دست می دهید.

بنابراین، اگر شما فروشنده کتاب ها، موسیقی، الکترونیک و غیره هستید، بهینه سازی برای آمازون را به استراتژی خود در سئو اضافه کنید.

برنامه عملیاتی:

  1. درباره کلمه کلیدی تحقیق کنید. برای درک بیشتر صنعت، از خود آمازون استفاده کنید. برای مثال Rank Tracker دارای ابزار تحقیق کلمات کلیدی تکمیل خودکار آمازون است.
  2. عنوان و شرح آیتم کارآمد و کاربر پسند باشد (به همراه استفاده هوشمند از کلمات کلیدی)
  3. تصاویر با کیفیت بالا فراهم کنید.
  4. به دنبال کلمات کلیدی پشتیبان (تگهای متا) باشید. آنها به آمازون می گویند که یک آیتم خاص یک کلمه کلیدی خاص در سایت را هدف قرار دهند.
  5. نظرات مشتریان و شکایت ها را ردیابی کنید.

 

کلام آخر

در سال 2019 سئو با روند های کمی متفاوت اما با تاثیرات زیادی همراه است. در حالیکه همه چیز در حال حرکت به سمت تلفن همراه است، ما هنوز هم باید منتظر پیامدهای آمازون و GDPR باشیم. این لیست هنوز یک پیش بینی است، ما قطعا در سال 2019 موارد بسیار زیادی برای بحث وجود خواهد داشت که در مقالات بعدی در وب سایت دارکوب به آن ها خواهیم پرداخت.



دارکوب نام تجاری ثبت شده. دارای مجوز از نظام صنفی رایانه ای و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی. رتبه چهار شورای عالی انفورماتیک کشور.